石原さとみ・長澤まさみ・ローラ話題の『ar(アール)「雌(めす)ガール｣』に大阪でなれるお店！！

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今年で20周年を迎える女性ファッション誌
「ar（アール）」（主婦と生活社）が、石原さとみさん、
長澤まさみさん、ローラさん、上戸彩さん、水原希子さんら、
女優やモデルのフェロモンを引き出した表紙で話題を集めている。
さらに「雌（めす）ガール」など独特のワードで
“攻め”のモテ路線を打ち出していることでも注目され、
発行部数は約3年前のリニューアルから約1．5倍になった。
同誌の笹沼彩子編集長に、表紙撮影の裏側や、雑誌作りについて聞いた。

◇女優もモデルも「すでに雌」　清純派の“脱皮”としても注目



　同誌の表紙は、女優やモデルが、湯上りのような
色っぽい表情を見せているのが特徴。
雑誌の表紙に最も多く登場したタレントなどを表彰する
「カバーガール大賞」では、石原さんが表紙を飾った
2014年発売の雑誌のうち36誌の中で、
同誌の14年7月号が一般投票による「最も人気な表紙」に選ばれた。
またローラさんが表紙の24誌の中での「最も人気な表紙」も
同誌の14年5月号が選ばれるなど人気を集めている。



　笹沼編集長は「可愛い子の可愛いところが
見たいという“オヤジ目線”」をポイントにしており、
表紙の撮影について「（女優もモデルも）すでに“雌”。
フェロモンを持っているので、（フェロモンを）出せそうな
空気を作れば勝手に可愛さは出てくる」といい、
「奇跡が生まれやすい場を作るだけ」に徹している。
「自由に動いてもらうだけでオーダーはあまりしない。
楽しい空気を作ることだけを考えている」という。



　表紙には、井上真央さん、能年玲奈さん、有村架純さんら
、ドラマや映画でセクシーさをあまり見せない女優も登場している。
最近は芸能事務所から提案を受けることも多いといい
「清純派の人に『もっと大人の階段を上らせたいので
何かできないですか？』という相談はあります」と明かした。


◇“全方位モテ”より“1人モテ”　電子書籍は男性が4割



　「ar」は1995年9月に創刊され、2012年11月に
誌面を大幅リニューアルした。笹沼編集長は入社以来、
同誌の編集に携わり、リニューアルと同時に編集長に就任。
リニューアルで「キャラ立ちすることを目指した」といい、
健康さと色っぽさを兼ね備えた「雌ガール」や、
フェロモンが出ている状態を「おちゃめに表現した」
という「おフェロ」などのワードも生み出した。

基本方針は不特定多数の人からモテる“全方位モテ”ではなく、
自分の好きな人からモテることを目指す“1人モテ”。
「関係ない人にモテてもしょうがない。ターゲットを絞った上で、
好きな人からモテて継続するのが一番」といい、
その上で、恋愛に積極的ではない「草食系男子」の
“食欲”を刺激するような「雌ガール」を提案している。



　また表紙では「物欲に負けそ～」「じゅんじゅわな冬」
「プリプリプリチー」など独特なコピーを採用。
「『何を言っているの？』っていうくらい変わったコピーが欲しかった。
『何だろう？』と思って中身を見てもらいたい」と理由を話す。



　電子版も好調で、電子雑誌の定額読み放題サービス
dマガジン」の読者は男性が4割を占める。
「本屋では手に取りづらいに違いないけれど、目にしたい
感じなんだなと同じ“オヤジ”としてはうれしいです」と顔をほころばせる。



　出版不況と言われ、老舗の雑誌の休刊も目立つ中、
独特のコンセプトと言葉感覚で異彩を放つ「ar」。
今後は「ウェブサイトも積極的に活用し、今までの読者層とは
違った層も取り込みたい」としている。
今後、同誌がどのように出版界を生き抜いていくのか注目だ。

引用「毎日キレイ」

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